実際にクライアント様がSEOを実施したい理由は、アクセスアップの為ではありません。大抵の方がホームページを見て来店してくれる方を増やしやい。取材を受けたい。商品を購入してもらいたい。など「実利」に繋がる事だと感じています。少なくてもECサイトでないならば、「お問い合わせ件数」を増やすと言う事が命題になっているようにも感じます。

最近、インターネットを見ていると、100人の集客保障とか、Yahoo20位以内の順位保障など、知っている方が見たら「そんなもん　打ち出す程のストロングポイントにならないだろう」と思うような表記でWEB広告集客を実施されている企業様を目にします。仮に100人集客保障が100人からのお問い合わせとかであったり、毎月100セッション以上取得可能な20キーワードを保障（セッションのみで2000）とかであれば費用対効果は図りしれない事を容易く想像できますので凄いと思いますが、上記のようなキャッチコピーなんて実現しても、勝手に正直な話し費用対効果が上がるかと言うレベルのものではありませんので、キッチコピーで想像する効果よりも何倍も低い実感で終わる事でしょう。

そもそも、単一キーワードで検索上位に入る=実利に直結すると言うのは、物販会社以外での実現は難しい事でもあります。ですから集客したい。問い合わせを増やしたいと言う実際の利益取得の前の段階までフローをホームページに期待する事業主の場合は、1つのキーワードで上位になってもそのキーワードからのセッション数が毎月どの位見込めるのかが重要になるわけで、実際に上位になっているがそのキーワードからの1ヶ月単位でのセッションは微々たるものであると言うような場合、特にseoを行う事業主ベネフィットは高くない状態であるわけです。

私は現実的には、平均的にセッション（人数）に対して2%以上の反響数を獲得できるサイトは優良だと思っています。（※セッションの導線が増えれば増える程セッション動機も広がる為に確率を統一的に考えるのは難しいですが、毎日100セッションあるサイトの場合、2人のお客様から問い合わせや相談を受ければ、まあ良いサイトと言う事です）

勿論、単価の低いサービスを取り扱う方の場合は、2%以上の期待値を求めるべきですが、基本的には母数の向上なくして反響数は向上しずらい部分も含むでしょう。と言う事を考えた場合、「100人集客保障とか、Yahoo20位以内の順位保障」これらの言葉がもたらすベネフィットがどの位あるのか？現実的に想像する目も必要と言えます。単一のキーワードでの上位よりもキーワードによるセッション数にフォーカスする事を覚えておきましょう。